PARÍS. Malia os temores dunha recesión, o ambiente na recente feira de lentes Silmo era optimista.
A presidenta de Silmo, Amelie Morel, dixo que o número de expositores e de asistencia (27 000 visitantes) estiveron á par coa versión anterior á pandemia. Cun 50 % do tráfico procedente de fóra de Francia, un gran número de visitantes de América e Oriente Medio, que non estaban na feira antes do comezo da pandemia, volveron en gran número.
«Foi unha auténtica sorpresa», dixo Morel. «Isto demostra que a nosa industria aínda necesita exposicións e que é un momento importante para a industria no seu conxunto».
«Estamos moi contentos de estar de volta en Silmo con tanta xente», dixo Antonio Jove, director de Marcolin EMEA. «A edición do ano pasado aínda se viu afectada polas restricións da COVID-19 e é estupendo ver que a xente agora... por fin está a volver aos seus "hábitos"... As reunións en directo son moi importantes no noso sector».
A industria óptica tivo un bo rendemento na primeira metade do ano, e os expositores minimizaron os medos a unha desaceleración económica. Christelle Barranger, presidenta de EssilorLuxottica EMEA Wholesale, dixo: «Creo que este tema estará no centro do debate, pero quizais Silmo non sexa o foro de debate porque era moi emocionante nese momento». Para eles, as decisións tomáronse con máis cautela, [pero] tamén había un sentimento de confianza en que aprobaríamos.
Moritz Krüger, cofundador e director executivo do fabricante alemán de alta calidade Mykita, dixo: «Os nosos representantes de vendas tiveron un verán estupendo e escoitamos que os clientes de todo o mundo están moi satisfeitos coas vendas. O estado é moi satisfactorio, polo que podemos volver vender».
«Europa este ano foi igual que América do Norte o ano pasado, polo que houbo un repunte moi importante», dixo Angelo Trocchia, director executivo do grupo Safilo, que regresou tras deixar o programa o ano pasado. «En Europa, estamos a facelo ben, pero en América do Norte todo é máis normal, porque o ano pasado tiveron unha subida enorme. O resto do mundo está ben».
Continuou: «Se miro cara adiante, terei máis coidado... A inflación está a comezar a materializarse e creo que a finais de ano veremos como comezan a reaccionar os consumidores».
Os observadores din que as empresas de lentes teñen unha forte presenza nas categorías de gama alta e básica. «O luxo está claramente en auxe e, a medida que diminúen os reembolsos [médicos], as ofertas de gama básica tamén están a medrar máis rápido durante un tempo», dixo Barranger.
Mentres tanto, as tensións na cadea de subministración persisten e espérase que afecten os prezos no futuro. «A inflación está a aumentar nalgunhas partes do mundo, polo que estamos a avaliar cal será este impacto e como mitigalo», dixo Barranger. «Estamos a facer todo o posible para absorber a inflación e somos moi cautelosos sobre como podemos afectar os prezos».
«Sei que a maioría dos competidores subiron os seus prezos», dixo Krueger. «Non imos subir os prezos, polo menos non este ano. Teremos que ver todo o que se desenvolve alí».
A introdución de tecnoloxías ascendentes e de abaixo cara arriba foi o tema principal da feira de catro días, que rematou o 26 de setembro, e converteuse no tema do novo espazo da aldea dixital. «Queremos ser o vehículo para axudar á industria das lentes a facer a súa propia revolución dixital», di Sebastian Brusse, CEO e director creativo de Jaw Studio Lyon, que está a axudar a dar forma á nova rexión.
EssilorLuxottica (a única gran empresa de lentes que usou lentes intelixentes cando se asociou con Meta en Ray-Ban Stories) presentou a súa última innovación, unha liña de lentes deseñadas especificamente para videoxogos baixo licenza de Oakley. As monturas están deseñadas para levarse con auriculares e teñen patillas flexibles, mentres que as lentes utilízanse para mellorar o contraste da pantalla, mesmo nas pantallas OLED, e filtrar a luz azul.
«Cando pensas en lentes intelixentes, a xente di que son un portal ao metaverso do futuro, pero xa se están a comezar a usar en lentes como os videoxogos», dixo Barranger. «Iso apaixoname polas lentes intelixentes: mañá estarán conectadas ao mundo dixital».
A empresa sueca Skugga está a demostrar o que, segundo afirma, está a cambiar a tecnoloxía das lentes intelixentes, xa que os seus módulos pódense integrar en calquera marca de monturas. Alf Ericsson, director de produto, explicou que o noso obxectivo «non é crear tecnoloxía que se axuste a un dispositivo que a xente non vai usar». «Nos últimos dous anos, vimos un cambio drástico na disposición a aceptar [aos fabricantes de lentes que se deron conta de que] se non, as grandes empresas tecnolóxicas dominarían a industria das lentes do mesmo xeito que gobernaban a industria reloxeira».
Tras sete anos de desenvolvemento, a tecnoloxía lista para a produción é capaz de medir o movemento e os factores ambientais, cunha serie de posibles beneficios posteriores, desde a estimación da exposición do usuario á contaminación e á luz ata a subministración de información sobre postura e deportes, así como un ecosistema aberto para desenvolvedores de aplicacións. A empresa recibiu o prestixioso premio Silmo d'Or na categoría de Innovación Tecnolóxica/Produtos Conectados.
Os observadores sinalan que a industria óptica tardou en unirse á marea tecnolóxica, en gran parte porque gran parte da industria aínda está dominada por ópticos independentes. «A óptica adoita ser un negocio familiar e pode ser resistente á tecnoloxía», dixo Cody Cho, vicepresidente de mercadotecnia global de Dita. «En termos de tecnoloxía, as lentes levan tres ou catro anos de atraso».
Cho, natural de Silicon Valley, leva anos integrando os datos no mundo de Dita. «Usamos moita tecnoloxía para facer predicións», dixo.
Por exemplo, outros pesos pesados das lentes estiveron presentes na feira exclusiva para visitantes para mostrar as súas propias capacidades como ferramentas para simplificar os pedidos e mellorar a xestión do inventario, o que foi obxecto dunha presentación do director de mercadotecnia de produtos de Microsoft, Otman Chiheb.
Uns anos máis tarde, os deseños modernos sen bisel de gran tamaño como as Embra de Dita (o primeiro modelo sen bisel exclusivo para mulleres en 20 anos) resultan rechamantes, segundo o deseñador Louis Lee, pero uns anos despois do dominio dos modelos con cordón en 2010, a marca tamén pasou ás monturas de acetato.
A marca está a aproveitar a demanda das súas lentes de luxo e está a expandir as súas tendas físicas en rúas comerciais de alta gama, dixo Cho, con aperturas recentes en Rodeo Drive en Beverly Hills e Brompton Road en Londres. Cho dixo que a compañía ten como obxectivo abrir sete ou oito tendas máis nos próximos anos, dirixidas a cidades como Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghai, Dubai e Singapur.
Reimaginar as marcas tradicionais é unha característica distintiva de moitas marcas de Marcolin, como Pucci e Zegna, deseñadas cos seus novos logotipos.
En xeral, os fabricantes de lentes viron unha forte demanda de monturas grosas e cadradas, detalles chamativos e a transición do negro ao marrón, que pasou a un segundo plano nos últimos anos.
O cambio no posicionamento dalgúns especialistas é obvio. Shafiro, que sufriu nos últimos anos a perda de varias licenzas lucrativas, como Dior, Gucci e Fendi, está a reestruturar a súa carteira de produtos. O grupo busca aumentar a súa presenza no espazo da roupa feminina con, por exemplo, Carolina Herrera, coa que asinou o ano pasado, así como outras marcas de estilo de vida como Boss e Isabel Marant, así como a través das súas propias marcas Polaroid e Carrera. «Estamos a cubrir un espectro moi amplo agora mesmo», dixo Trocchia, «Neste momento imos ben, as novas licenzas van ben, as licenzas herdadas van ben, as nosas propias marcas van ben...».
Algunhas grandes empresas fixeron progresos en materia de sustentabilidade. Safilo presentou monturas e lentes feitas de material Eastman Renew reciclado quimicamente, mentres que Mykita cambiou ao material en todas as súas monturas de acetato e afirma ser a primeira en facelo en toda a súa liña. representan aproximadamente a metade da súa carteira, non subiron os prezos.
A filla de Jamie Foxx di que "non saíu do hospital durante semanas" e que "xogou ao pickleball onte".
As compradoras sofisticadas están a abandonar as súas cremas faciais de 90 dólares en favor desta crema hidratante antiengurras de 6 dólares dunha marca aprobada por Jane Fonda.
WWD e Women's Wear Daily forman parte de Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Todos os dereitos reservados.
Data de publicación: 18 de maio de 2023